Сен
1
2010
В официальном твитер-аккаунте ««Вконтакте» появилось сообщение о том, что «приглашать в группы «не друзей» теперь запрещено» . Таким образом администрация решила бороться со спамом. Очевидно, что запрет ударит и по сегменту SMM.
На данный момент функционал по-прежнему доступен, хотя очевидцы отмечали временную приостановку его работы. «Спамеры всегда найдут лазейки» , – комментирует инициативу ««Вконтакте» Виктория Димитрюха, ведущий специалист по SMM агентства «Greenpr». И все же Виктория считает, что нововведение уменьшит долю спама «в разы» .
Другой вопрос, как это скажется на деятельности SM-маркетологов. ««Вконтакте становится не слишком доброжелательной средой для продвижения бренда» , – комментирует Виктория. Это касается и контекстной рекламы, высокие цены на которую заставляют малый бизнес уходить из социалки.
Что же касается массовой рассылки приглашений в группы, то, по мнению Виктории, «в большинстве случаев такое “продвижение” используется из-за относительно низкой цены… Эффективность так же достаточно низкая, и в продвижении бренда можно обойтись без использования данного инструмента» . Также метод неблаготворно влияет на репутацию компании-исполнителя и самого заказчика.
«Качественный SMM – работа с аудиторией и формирование репутации – никак не соотносится со спамом. Более того, спам легко может убить все усилия по SMM» , – резюмирует Виктория. И все же нельзя не отметить, что целому сегменту малобюджетного SMM придется после запрета несладко. Представителям же малого бизнеса придется поискать другие способы продвижения, возможно, более затратные.