марта
2
2011
Какой должна быть медийная кампания
Подраздел: медийной, рекламы, сфере, характерных, шмидт
Эрик Шмидт (Eric Schmidt), исполнительный директор Google, назвал потолок рынка медийной рекламы. На ежегодном Advertising Bureau в Калифорнии он заявил, что глобальные расходы в этой сфере могут достичь $200 млрд. в ближайшие 10 лет.
«Это происходит быстрее, чем по всем нашим прогнозам» , – поделился Шмидт. При этом сотрудник Googleотметил, что развитие все же сопровождается большими трудностями для рекламодателей в связи с недавним периодом рецессии в сфере медийной рекламы.
Чтобы избежать этих трудностей, необходимо правильно выстраивать кампанию: показывать, чем товар выделяется на фоне остальных, чем он лучше, фокусироваться на его характерных признаках, а не на эмоциях и образах. Как заметил Шмидт, подобным образом строится телевизионная реклама, до сих пор представляющая львиную долю брендовой рекламы.
Напомним, что рынок онлайн--рекламы в США составляет на сегодня порядка $ 26 млрд., в России – 26,65 млрд. руб. (данные АКАР за 2010 год).